//没登陆

欢迎您来到凯恩之角,奈非天!

帖子:2428

符文:910

发表于 2018-11-11 02:46:56 |显示全部楼层 来自:广西

暴雪承认手游的现实

https://www.gamesindustry.biz/ar ... -the-mobile-reality
作者:Rob Fahey


暗黑破坏神:不朽在暴雪嘉年华上的表现并不好,但是暴雪在亚洲的粉丝们使得高调的手机策略成为必需品,而不是一种选择。


81aea841gy1fww8cjyfcij20rs0fmkgm.jpg


暴雪搞砸了暗黑破坏神:不朽的登场亮相。这可是一个超热门的话题。在暴雪嘉年华的基调演讲引发了大批粉丝的强烈反对,并使动视暴雪的股票市值蒸发了数百万美元。

但隐藏在其中的关键问题,并非像其粉丝们所说的那样是暴雪的产品策略出现了差错。也不像一些评论者所说的那样是公开的场合出现了问题。相反,我认为暗黑破坏神:不朽绝对是正确的产品,也是在绝对正确的场合宣布。它的错误仅仅只是体现在舞台管理和演示上。

与其一一指出暴雪在舞台管理上出了什么纰漏,我更愿意去思考一下暴雪做对了什么事情。在这十年来,我们遇到了一个很特殊的状况:手机游戏仿佛平行世界的存在,它与PC以及主机是分离的。随着手机游戏在商业上的重要性不断增长——最终达到这样一个程度:以大多数的标准来衡量,移动市场的规模也超过PC与主机的总和——大多数公司都已经认识到,它们迫切需要在这个市场上立足并发出声音。



但是,商业现实与文化真相之间存在一种令人不安的紧张关系,即自视为“核心玩家”的人将对手机游戏的仇视视为自我身份的一部分。因此,尽管世界上最多的开发人员一直是在移动端,但他们一直在悄然进行。手游仿佛是黑暗家族的秘密,它要锁在地下室里,尽量少提。


亚洲巨大的手机游戏市场和暴雪在亚洲所取得的巨大成功的碰撞是绝对不可避免的

这种情况变得越来越难以为继 - 它从一开始就是荒谬可笑的 - 而暴雪正处于这个尽头。在亚洲,“核心”与“手游”之间的鸿沟一直都比较小,其中一些相当硬核的手机游戏多年来一直是主要的文化现象和收入驱动因素。这与暴雪尤其相关,因为暴雪的游戏也是亚洲市场的主要文化现象和收入驱动因素。亚洲巨大的手机游戏市场和暴雪在亚洲所取得的巨大成功的碰撞是绝对不可避免的。在如今的亚洲游戏市场征战却又没有一个高调的移动市场战略,这个情况引起了人们的关注;而在一两年后,情况会彻底疯狂。

因此,暴雪发现自己处于进退两难的境地,在接下来的几年里,几乎所有主要的开发商或发行商都遭遇到这样的处境。暴雪在西方拥有大量忠实的核心粉丝群体,主要集中在PC上,有些是在主机上;但它在亚洲也有大量的忠实用户,他们喜欢暴雪的游戏,但他们主要是手机玩家。即便如此,这也是一种过于简单化的说法,因为它低估了一大群的核心玩家,或者至少是忠实的西方粉丝,他们已经将手机作为主力游戏平台。

但为了探讨下去,让我们姑且不谈是这个巨大的亚洲市场在暴雪成就今天的霸主地位方面发挥了相当重要的作用。让我们先来看看当一个公司的未来计划向全世界推广时,什么东西会胜出呢?是满足“PC核心玩家”的需求,爱惜他们的羽毛并向他们保证他们的重要地位?还是向亚洲和其他地区的大量移动游戏玩家们展示暴雪正在与他们一起进行这一历史性的转变?

“简单的商业现实意味着一家大公司忽视或淡化其移动战略是不现实的。”

我认为,这就是许多评论者在讨论暴雪的暗黑破坏神:不朽的舞台管理(我要在一次说,他们的舞台管理很糟糕!)所忽略的方面。是的,暴雪对场馆里的观众有误判,这确实有点蠢。当然,那些付钱亲自来到嘉年华现场的观众大部分都不是移动游戏的受众。但是,来到场馆里的与会者只占观众总数的一小部分。

那些互联网上的观众,那些通过在线实时观看或通过后期报道跟踪更新的更广泛的观众们,则完全是另一种情况。我猜想,暴雪对这群观众的判断是完全准确的。场馆大厅里每一个心怀不满的人,有多少人在网上看过之后认为暗黑破坏神:不朽是他们一定会在自己手机上尝试的东西?

这就关键所在了。暴雪完全可以让暗黑破坏神:不朽成为一个低调、不重要的公告,这样它就基本上遵循了许多主要开发者在过去十年中所采用的策略,也就是移动端开发只是碰巧拿来做一做的副业,是在发布“真正的”游戏间隔拿来填充的东西。然而,这在商业上是无能的。


而事实是,在亚洲,以及在规模略小的西方市场,有无数的游戏玩家,他们绝对是暴雪的粉丝,他们在收看暴雪嘉年华,与此同时他们也绝对是足够庞大的对一款暗黑破坏神手机游戏而感到兴奋的消费群体。在嘉年华期间如果淡化这一作品,就将意味着低调行事乃至于破坏公司多年来在商业上最重要的游戏产品之一的发售前景。仅仅是为了让一些核心玩家不再张牙舞爪这样做是否值得?

这并不是说我不同情那些期待着暴雪嘉年华完全不同的压轴大戏的那些人。我一直是暴雪公司的粉丝,我已经玩过很多次预测和让人失望的轮盘赌了,但手机游戏不再是一项副业了。尽管有质量和商业模式的问题继续困扰着这个行业,但简单的商业现实意味着一家大公司忽视或淡化其移动战略是不现实的。对于一家大型游戏公司来说,在不为人知的情况下“偷偷进入”手机游戏市场就更不现实了,因为这样意味着它未能利用自己的品牌、平台、公关和营销手段以便给自己的游戏产品提供最好的开局,从而妨碍了产品的推出。

无论暴雪在舞台管理上犯了什么错误,都不会改变其背后的权衡,甚至于公司股价的下跌也不会对暴雪未来几年的移动战略的商业现实造成多大影响。侧重于亚洲市场的暗黑破坏神手游可能是暴雪公司长期以来最坚定的商业策略之一,考虑到其所拥有的IP和强大的市场,暴雪表示将致力于移动领域的暗示是完全合情合理的。

毫无疑问,我们所看到的大部分是北美玩家对直接瞄准亚洲市场的商业策略感到不满。如果暴雪希望保持其作为亚洲金牌开发商的地位,大型高调的移动版本游戏是没有商量余地的,来自北美核心游戏玩家的嘲笑和尖叫不会改变这种冷酷的商业现实。随着市场结构的这些变化逐渐渗透到北美和欧洲,暴雪的这个路线看起来会更加稳固。

愤怒的强烈反对丝毫不会改变暗黑破坏神:不朽的规划,也不会改变魔兽争霸,星际争霸或守望先锋推出手机游戏的可能性。如果运气好的话,它唯一会改变的是暴雪对舞台管理的关注。

点评

trangouls  这就是暴雪认为中国人该吃这口屎的理由!“特约撰稿人”  发表于 2018-11-15 09:05
Amazon-Z  这就是暴雪认为中国人该吃这口屎的理由?  发表于 2018-11-11 10:21
暗黑资讯微博 http://weibo.com/diiicn 暗黑群 961356484

帖子:2790

符文:6972

2#
厉害了暴雪老跌~
发表于 2018-11-11 03:21:47 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:湖南

帖子:308

符文:102

3#
本帖最后由 leexun1986@163.com 于 2018-11-11 03:37 编辑

说一千道一万,都是需要数据分析才能站得住脚的!从全球各游戏平台收入占比看手游的确是趋势。但更多的担心还是暴雪核心竞争力的下降!就像黑暗之魂一样吧,老的 腐朽的。。薪王都会被新一代的薪王所取代!我们只是默默等待那个传火的他。希望有生之年还能出现吧!
发表于 2018-11-11 03:34:52 |显示全部楼层 来自:四川
天下英雄出我辈   一入江湖岁月催
雄图霸业谈笑中   不胜人生一场醉
头像被屏蔽

帖子:54509

符文:101

4#
睡觉了,睡觉了
发表于 2018-11-11 03:42:56 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:广西
签名被屏蔽

帖子:12801

符文:1012

5#
好!    暴雪我为你加油为你鼓掌为你喝彩!!

我就喜欢这种脸都被打肿了还要死犟的性格!  来~ 继续刚!  千万不要怂!
发表于 2018-11-11 04:12:49 |显示全部楼层 来自:云南
QIAKE#3584
头像被屏蔽

帖子:6041

符文:311

6#
好长的文章   
发表于 2018-11-11 05:08:55 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:美国

帖子:555

符文:128

7#
嘉年华之后,暗黑这个ip热度高了不少,倒是好了国内各山寨页游手游
发表于 2018-11-11 05:13:48 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:广西

帖子:5212

符文:4495

8#
结识新朋友不忘老朋友,才是正确的策略。
发表于 2018-11-11 06:15:14 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:山东
头像被屏蔽

帖子:2107

符文:87

9#
用啥清洁剂,洗得真干净。。
发表于 2018-11-11 06:46:13 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:广东
头像被屏蔽

帖子:2107

符文:87

10#
用啥清洁剂,洗得真干净。。
发表于 2018-11-11 06:48:13 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:广东

帖子:290

符文:28

11#
人傻钱多的猪场,我暴也想试试
发表于 2018-11-11 07:18:15 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:四川

帖子:1274

符文:314

12#
写这么长一段,看都没动力
发表于 2018-11-11 07:20:25 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:河北

帖子:1929

符文:87

13#
大势所趋      
发表于 2018-11-11 07:37:12 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:山东

帖子:1588

符文:1118

14#
哎呦,硬气,
确认过眼神,没找到对的人。
发表于 2018-11-11 07:50:06 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:北京

帖子:16676

符文:164

15#
1.手游是一块大蛋糕,暴雪是不可能放弃的。2.现在的年轻人市场,00后们,他们都是手游玩家,而PC玩家较少,而他们才是公司的未来。 3.这次大家愤怒的是,没有PC版本方面的消息,正确的策略应该是:在公布手游的同时,告诉大家,下一个暗黑3的更新内容将在下一赛季。例如暗黑4,新的职业,或者新系统等等。如果两条腿走路,应该反响不会这么激烈。5.跟WY的合作可能也是一大败笔,但是这可能是因为暴雪没有手游游戏开发经验,而且对国内审核有所恐惧的结果。可能,手游一出来就是一个和谐的版本。6.至于收费模式,相信暴雪会把握住底线的,不会自掘坟墓。
发表于 2018-11-11 07:52:16 来自凯恩之角App |显示全部楼层 来自:山东
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册网易通行证