[新闻] 暴雪Mike Morhaime：电竞之路还很漫长

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发表于 2018-2-28 15:49:10 |只看该作者 |倒序浏览来自：广西

暴雪Mike Morhaime：电竞之路还很漫长

源 https://venturebeat.com/2018/02/ ... r-esports/view-all/

暴雪娱乐守望联赛的首次亮相中获得了巨大的成功。在1月份，这个官方电子竞技联赛在其首周亮相时吸引了超过1000万的观众。暴雪在继续加大力度投资电子竞技市场，因为整个游戏行业都在期望电子竞技能够有朝一日赶上传统体育。

Newzoo的市场研究员在上周的报告中称，2018年全球电竞业收入将增长38％，达到9.06亿美元，到2021年将进一步增长至16.5亿美元。而电竞狂热观众的数量将从2017年的1.43亿增加到2018年的1.65亿，而休闲观众的数量将从2017年的1.92亿增长到2018年的2.15亿。而到了2021年，电竞狂热观众的数量将达到2.5亿，休闲观众将达到3.07亿。

但是，目前每个电竞粉丝所产生的消费仍然低于传统体育项目 - 比如NBA粉丝们的消费能力。暴雪总裁Mike Morhaime在DICE Summit 2018上接受Q采访时表示，“电竞之路还很漫长，我们才刚上路。”而根据Newzoo的报告，未来电竞市场将通过出售赞助，媒体版权，广告，转播权，门票和周边商品等产生收入。

以下是GB采访了暴雪总裁Morhaime以及电竞运营负责人Kim Phan的实录。

暴雪公司总裁Mike Morhaime和暴雪电子竞技产品和运营总监Kim Phan。

Q：我想知道你对电竞和传统体育比赛的看法，以及电竞可能走向何方。你是否认为有一些特定条件才会促使它走向这个道路，又或者说现在已经发生了？

Mike Morhaime：我想你需要看到人们对游戏的参与度，即使是只看最顶级的几个游戏。然后将其与传统体育项目的参与情况进行比较，你会发现参与度并没有太多不同。在某些情况下，游戏方面的参与度甚至更大些。这只是电竞道路的开始。我们仍在探索如何演化成不同方式。但在电竞方面来自传统选手，赞助商，转播商的兴趣则是越来越大了。他们认识到这不是一阵风头的事情，它只会变得更庞大。我们已经越过了一个拐点。

Q：观众的数量与其他运动一样多。

Morhaime：对，但现在，你开始看到传统体育里的大赞助商，那些在网球锦标赛等赛事上做广告的公司。现在他们正在关注电子竞技。这会有很大的帮助。

Q：我们有75年的职业体育历史。它最终成为了一项巨大的媒体生意，这个情况目前还没有出现在电竞领域，但最终是有可能实现的。

Morhaime：确实现在还没有。但所有的媒体公司都在试图找到如何开展数字业务的渠道。他们的业务的一部分可以用在这上面。

Q：他们想要加速走向电竞。

Morhaime：一切都在加速。我们有很大的发展空间。

Q：那么看起来挑战是在正确的时间做出决定，取决与游戏的趋势。

Kim Phan：如果你看传统体育，每一个都是不同的。比如你看UFC，每项运动都是独一无二的，并且有自己的趋势。那么每一款游戏也都有自己的电竞趋势。

Morhaime：有线电视网进入的时候就为增长提供了大量资金。但目前的趋势正在改变。我们没有从任何有线电视中受益。我们也没有处于一个高峰的位置，而我们最终将其与之相比。

左起：Mike Morhaime，Kim Phan和Nate Nanzer。

Q：有很多观众，粉丝们的参与。还有什么可以让这一切发生得更快些？

Phan：人们如何在游戏中消费内容 - 他们已经习惯了在移动设备上观看，在移动设备上玩游戏。他们已经在屏幕上了。你现在选择观看电竞的地方也是你玩游戏的地方。比赛场地和你看比赛的地方是一样的。这是与传统体育一个不同点。

Q：我们如何来解决这样的问题：“与CS相比，守望先锋的比赛更难以看懂？”

Morhaime：这是我们正在研究的内容。我们正在尝试做不同的东西。队伍的颜色和比赛用皮肤在这方面颇有助力。我们正在收集反馈意见，并一直在寻求改进。而且，随着人们比赛看得越来越多，它自然变得更容易理解。

Q：在观看设计和多人游戏设计之间是否有更多的交叉点？

Phan：这就是今天你所看到的。我们有两类不同的观众。有的观众会玩这个游戏，他们想看所有的快节奏动作。而不玩游戏的其他人则可能不明白他们想看什么。他们很欣赏职业选手们的技术和快节奏动作，但这对没玩游戏的人来说，这可能会让人感到非常困惑。但是我们在游戏中做了不同视角的元素 - 比如展示出全景或者在团战时采用广角镜头。这里有一个平衡的取舍，所以对于想努力学习提高的玩家以及一个游戏新手来说都是很有趣的。

Q：我老婆看金州勇士队的经历很有趣。直到最近他们的冠军赛之前，她都不是一个篮球迷，而现在，她每场比赛都不拉下。她在某个时候变成了一个球迷。很多不同的事物会使得门槛变得很低 - 比如拥有像斯蒂芬库里这样的明星就是很有趣的。

Morhaime：这就是巨星理论。NBA也是在魔术师约翰逊和大鸟伯德之后开始真正起飞。

Kim Phan：我想你已经在韩国见识过了这样的场景，尤其是比赛场地被以女性为主的粉丝群挤满的时候。在韩国，你会有疯狂的女性粉丝群体来看比赛。这是她们建立的社区。她们还有专属歌曲。她们非常喜欢她们的明星球员。当你去那里看比赛的时候，你就会了解她们是看得懂比赛的。

左起：Geoff Keighley，Mike Morhaime，Kim Phan和Nate Nanzer。

Morhaime：她们关注一切。

Kim Phan：那是一种兴趣。她们是社区的一部分。她们想知道如何玩，而最终也会融入到游戏里。所有这些事情都是自然而然地发生的。

Q：不同的游戏之间似乎存在差异。到底是游戏本身是最有趣的事情，还是选手是最有趣的？

Kim Phan：这取决于观众。我想你们都看到了。对于想要在游戏中扮演特定英雄的人，他们希望看到具体的某个方面，但我认为还有其他人想要看到整个故事的进展。那么这里整个故事则更有帮助。由于守望先锋联盟是以城市为基础的，如果你是来自这座城市，那么自然就有更多的情怀。

Morhaime：如果你从传统体育方面来看，这两者都是。比赛显然是很重要的，但如果你看的是一些像高尔夫球这样的体育运动的话，那么观众更希望看到选手的发挥。如果老虎伍兹的表现非常好，他们的评价会更高。而后老虎伍兹时代的高尔夫运动现在则非常不同了。还有类似网球和其他运动 - 当你喜欢某个明星球员自然会考虑与之相关的周围的故事。这就为双方的联系更为紧密。但就基础来说，更多的是关于游戏方面的内容。

Q：守望联赛有一个很好的开始。你认为在创建联盟时有哪一些重要的决定？

Morhaime：我们考虑如何建立联盟是非常慎重的。获得如此稳定的战队所有者是非常重要的。让战队的所有者支持他们的团队，支持联盟。我们很高兴我们做到了。联赛制作非常棒。比赛令人兴奋。

Phan：开发团队也是如此。

Morhaime：这很关键。我们将需要不断的努力和支持来改善观看体验，以确保游戏的平衡性和趣味性。如果每个人都一遍又一遍地使用相同的策略，那么随着时间的推移比赛会变得无聊。所以它必须是一个有趣的游戏。

Q：但是不是像COD那样每年世界观在变，但核心的东西差别不大？

Morhaime：老实说，我认为这也是区别的地方。每款游戏都不一样。

赞助商是2018年电竞运动的最大收入来源

Q：就联盟中不同的角色而言，你是如何看待游戏发行商与联盟的角色？还有战队老板和选手的角色。如果让你重新设计，你会如何考虑来自传统体育运动的经验以及要如何建立这个联盟？

Morhaime：我们想从传统的体育运动吸取的元素就是一样东西 - 我们有城市战队。其他的电竞都没有这样一个全球化的基于城市的联赛。他们会有一个基地，一个主场。他们可以围绕这个主场建立本地业务，并提供优惠和商品以及赞助。将他们的选手推广到本地的粉丝群体中。所有这些努力都可以为团队拥有的品牌创造价值，并有望随着时间的推移而增值。希望他们可以通过这种方式开展一项能带来利润的业务。没有人曾试图在全球范围内做到这件事。所以我们对此感到很兴奋。我们认为这将为各个队伍增添很多价值。

Kim Phan：当你谈论诸如观赛模式之类的事情时，我们作为游戏开发者是有责任的 - 出版商负责制作工具以便向不同的观众展示游戏。那些是构建在游戏内的工具。这是我们这个角色独特的部分。如果我们想要的话，我们可以在游戏内安装数千台摄像机。

Q：那么战队现在正在赚钱的路上么？

Morhaime：这你要单独问问不同的队伍了，但我觉得他们会告诉你说开局还不错。我们已经有队伍锁定了一些非常好的赞助商。

Q：战队老板和选手之间的赞助资金和奖金分配是有什么意义？

Morhaime：奖金池其中的一部分是需要分配给选手的。但是如何分配，我们是有一个最低的要求，但除此之外，具体数额是要看个支队伍自己了。

Q：现在你从第一个赛季中学到了什么，未来几年会有什么变化可以改变游戏的全貌？随着（电子竞技市场）变得越来越重要，你认为这款游戏会发生怎样的变化？

Morhaime：我们一直认为电竞是非常重要的。我不知道它会不会变得更重要。我想我们已经确认了我们是在做出正确的选择。但自打游戏上市以来我们的优先事项都没有发生变化。我们会继续运营游戏，我们演化游戏，发展内容，并继续改善电子竞技体验。

Newzoo预计电竞市场规模将从2018年的9.06亿美元增长到2021年的16.5亿美元。

Q：Newzoo今天发布了一份报告，称在某些时候，政府和行业协会会进行某种监管。你如何看待这种情况？

Morhaime：政府已经介入了。他们正在协调各种事情。我的愿望是，无论大家决定采取什么规则，希望它们是合情合理的。

Kim Phan：我们在游戏方面已经有了规定，比如游戏评级等等。

Morhaime：我们遵守世界各地不同国家的不同规定。

Q：你觉得媒体业务进展顺利还是需要某些东西才能发挥其潜力？

Morhaime：现在说来为时尚早。很多都给我们提供了经验教训。随着广告商和赞助商更多地了解这个市场空间，我们会发现还有更多的兴趣点。统计数据很漂亮。观众人数是非常有吸引力的。这是一个很难接触的人群。当你开始看到更多的大广告商入驻电竞时，你会发现有很多兴趣点。